O Merchandising é uma palavra em inglês, que significa mercadoria ou simplesmente o ato de fazer negócio. Seu conceito principal é fazer a promoção de algum produto através da exposição principalmente pela propaganda.
Nele encontramos dois tipos, o merchandising visual e o editorial que são a exposição do produto em cartazes e amostras como forma de divulgar a marca da empresa, e a exibição dos produtos e de marcas em filmes, seriados e outros programas de forma subliminar, respectivamente.
Um grande exemplo de merchandising editorial que encontramos na televisão é o da “Duff Beer” na série de desenho animado “Os Simpsons”, aparecendo praticamente em todos os episódios mais de uma vez e na grande maioria deles.
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QUAL A IMPORTÂNCIA DELE PARA A EMPRESA?
A grande importância do merchandising é fazer com que o logotipo da empresa seja destacado no momento da sua propaganda, grandes marcas como o Mc Donalds tem seu merchandising representado pela marca registrada do grande “M” fazendo com que saibamos, onde quer que o vejamos que é o Mc Donalds.
As empresas de publicidade e marketing de um produto tem feito grande esforço para melhorar o merchandising, tornando-o mais chamativo, além de fazer a marca aparecer mais vezes e em vários lugares diferentes. Imagine a dificuldade que seria se não houvesse o merchandising, como as empresas fariam para divulgar seus produtos no mercado, ou seja, não existiriam as propagandas, patrocínios e outras formas de divulgação.
Isso o torna a melhor arma empresarial no sentido de divulgação já que o mesmo faz com que a cara da empresa seja introduzida dentro do mercado consumidor.
PATROCÍNIO COMO FORMA DE MERCHANDISING
Uma excelente forma de divulgação de uma marca ou produto é através de patrocínios, tendo como grande exemplo, patrocínios do âmbito esportivo que é feito através dos atletas.
Grndes marcas como a “Red Bull” que é uma marca de bebida energética, e uma das maiores patrocinadoras de esportes radicais do mundo inteiro, esportes como surf de ondas gigantes, Downhill, Motocross, e outros de grande risco são sempre representados pela marca que tem seu merchandising editorial representado em propagandas principalmente de televisão com o slogan “Red Bull te dá asas”.
Outros esportes como o futebol que é assistido mundialmente têm seus patrocínios representados nos letreiros que ficam nos cantos do campo, além de serem mostrados pela própria televisão nos momentos de intervalo ou até mesmo durante o jogo, tornando-o o maior divulgador de merchandising em forma de patrocínio em um curto período de tempo.
COMO UTILIZA-LO PARA MELHORAR AS VENDAS DA EMPRESA?
A melhor forma de melhorar as vendas dos produtos de uma empresa com o merchandising é através da criatividade.
Tudo deve ser levado em conta no momento da melhoria, como a aparência interna e externa que inclui paredes, teto e piso, por exemplo, o ambiente sonoro também é de grande importância, além da melhoria do produto que será oferecido, como posicionamento, ordem, organização dentro e fora de datas comemorativas.
Excelente exemplo para dar é o de lojas que vendem roupas e acessórios de moda, o merchandising se encontra em todos os locais como na aparência interna da loja através das cores das pinturas, do piso, da ordem das roupas com degrade de acordo com o tema da coleção, a musica ambiente voltada para as musicas que tocam nos desfiles de passarelas, as roupas dos funcionários, a representação de cada coleção e etc.
COMO ESTÁ O MERCHANDISING FORA DO BRASIL?
Em países como a Europa e o Japão estão passando por uma grande ascensão do merchandising, e isso é claramente visto principalmente nas redes de supermercados, onde o cliente é direcionado aos seus produtos através de monitores parecidos com smatphones que além de indicar a localização exata do produto.
Ainda mostra as melhores opções de marcas de qualidade e guarda todos os produtos que foram adicionados ao carrinho de compras a fim de determinar o valor final no ato do pagamento, e no momento de executar o pagamento nos caixas, não passam por transtornos como filas e atendentes mal humorados já que os mesmo são controlados tecnologicamente, ou seja, o cliente chega ao caixa, encaixa seu aparelho na máquina e a mesma faz a leitura de tudo que foi adicionado ao carrinho, e após os produtos serem colocados sobre o caixa, eles descem por uma plataforma fazendo com que sejam embalados automaticamente fazendo com que o cliente vá para casa muitíssimo satisfeito.
Diferente do Brasil que ainda se encontra muito estagnado no seu merchandising, já que os grandes impostos e taxas cobrados atrapalham no momento da compra de materiais tecnológicos avançados que na maioria das vezes vêm de fora além da diferença monetária entre os países fazendo com que o próprio investimento seja mais difícil dentro do país.
